2026年春節(jié)假期，蘇高新股份旗下蘇州樂(lè)園以“傳統(tǒng)年味+硬核科幻”為主題，積極探索“景區(qū)+”運(yùn)營(yíng)新模式，聯(lián)動(dòng)外野商業(yè)、華美達(dá)酒店推出系列新春活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)收增長(zhǎng)34%，客流再創(chuàng)新高。其中，森林世界客流同比增長(zhǎng)51%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)36%。

科幻燈會(huì)璀璨登場(chǎng) 樂(lè)園主會(huì)場(chǎng)引爆新春熱潮

    今年春節(jié)，蘇州樂(lè)園以第三屆新春燈會(huì)為核心，圍繞“劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙”主題打造全國(guó)首個(gè)科幻實(shí)景燈會(huì)，高達(dá)20米的“地球發(fā)動(dòng)機(jī)”燈組成為節(jié)假日焦點(diǎn)。假期期間，景區(qū)推出百大財(cái)神巡游、百大宇航員星際巡游等五大主題巡游，聯(lián)動(dòng)百名NPC依托“樂(lè)樂(lè)幣”互動(dòng)體系打造沉浸式體驗(yàn)，吸引超3萬(wàn)人次游客參與。千年非遺打鐵花、夢(mèng)幻飄雪與20余場(chǎng)演出日夜輪番上演，營(yíng)造濃厚新春氛圍。

    活動(dòng)期間，燈會(huì)盛景亮相央視新聞，璀璨燈海與熱鬧年味，通過(guò)央視鏡頭驚艷全國(guó)，蘇州發(fā)布、蘇州新聞等官方媒體也轉(zhuǎn)載了相關(guān)報(bào)道，#春節(jié)來(lái)蘇州樂(lè)園吸財(cái)氣 話題榮登抖音同城熱榜榜首，活動(dòng)影響力不斷提升。二消方面，華東地區(qū)首個(gè)智能零售機(jī)器人“小樂(lè)”正式上崗，積極推動(dòng)AI賦能文旅。熊貓餐廳推出新春自助餐，帶動(dòng)自營(yíng)商餐收入同比增長(zhǎng)47%。凍原王國(guó)春節(jié)期間推行免費(fèi)租賃政策，進(jìn)一步提升吸引力。糖果世界同步開(kāi)啟奇幻之旅，為低齡游客帶來(lái)科技感假日體驗(yàn)。

新春促消費(fèi)活動(dòng)火熱 商旅融合初見(jiàn)成效

    春節(jié)期間，外野商業(yè)區(qū)聯(lián)動(dòng)樂(lè)園推出新春促消費(fèi)系列活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等方式回饋顧客，有效激發(fā)消費(fèi)熱情。海底世界、超盒算NB、中影佰納等主力商戶緊抓節(jié)日消費(fèi)表現(xiàn)突出，肯德基、必勝客等連鎖品牌也借助樂(lè)園客流營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

整合資源精準(zhǔn)營(yíng)銷 酒店業(yè)績(jī)創(chuàng)新高

    活動(dòng)期間，華美達(dá)酒店充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)蘇州樂(lè)園森林世界、糖果世界、海底世界等，鎖定親子客群，在抖音平臺(tái)推出多種親子度假及房餐組合產(chǎn)品，同步上線錯(cuò)峰特惠套餐，有效拉動(dòng)節(jié)日期間各時(shí)段入住率。同時(shí)通過(guò)早鳥(niǎo)預(yù)售、抖音直播等方式提前鎖定客源，為春節(jié)高峰奠定基礎(chǔ)。

    得益于前期精準(zhǔn)布局，春節(jié)期間酒店總營(yíng)收同比增長(zhǎng)193%，客房、餐飲等核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)大幅正向增長(zhǎng)，連續(xù)6天實(shí)現(xiàn)滿房。本次營(yíng)銷聚焦抖音渠道成效顯著，抖音平臺(tái)銷量占比超七成，成為主力銷售渠道。同時(shí)，房餐協(xié)同效應(yīng)凸顯，帶動(dòng)餐飲營(yíng)收同比增長(zhǎng)309%，實(shí)現(xiàn)客房與餐飲雙向增收。

    此次新春活動(dòng)是蘇州樂(lè)園深耕“科幻+文化”融合的一次創(chuàng)新實(shí)踐，將新春民俗、傳統(tǒng)非遺、國(guó)風(fēng)國(guó)潮與現(xiàn)代科技深度融合，通過(guò)系統(tǒng)化整合科幻IP、智能服務(wù)與沉浸式體驗(yàn)，為游客呈現(xiàn)兼具傳統(tǒng)年味與未來(lái)想象的新春盛宴。

下階段，蘇州樂(lè)園將繼續(xù)深耕文旅融合

推出“超級(jí)國(guó)漫季”主題活動(dòng)

以更豐富的內(nèi)容創(chuàng)新為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)

激活區(qū)域文旅活力